اصول طراحی بروشور مدرن؛ استانداردها، ساختار و تکنیک های خلاقانه

رعایت اصول طراحی بروشور شامل تعیین هدف، انتخاب سبک و فرم مناسب، استفاده از فونت و تصاویر باکیفیت و طراحی CTA حرفه ای، مهم ترین گام ها برای ایجاد بروشور جذاب و اثرگذار هستند. این اصول باعث می شوند بروشور شما هم از نظر بصری حرفه ای دیده شود و هم پیام برند به درستی منتقل گردد. همچنین رعایت این نکات، در موفقیت چاپ افست بروشور و جلوگیری از مشکلاتی مانند خطوط سفید و برش نامتقارن نقش کلیدی دارد.

۱۵ نکته مهم از اصول طراحی بروشور تبلیغاتی

رعایت مجموعه ای از تکنیک ها و استانداردهای بصری باعث می شود بروشور برند شما حرفه ای و ماندگار دیده شود. مهم نکاتی که در طراحی اصولی بروشور باید رعایت شود شامل موارد زیراست:

• مشخص کردن هدف اصلی بروشور
• انتخاب سبک طراحی
• تنظیم مناسب حاشیه ها
• خلاقیت در ترکیب بندی
• انتخاب ابعاد و فرم مناسب
• استفاده از فونت مناسب
• تعیین محل دقیق لوگو
• استفاده از تصاویر باکیفیت
• نوشتن پاراگراف های کوتاه
• ارائه حرفه ای مزایا وارزش ها
• ایجاد فراخوان اقدام حرفه ای
• استفاده از جملات واضح و اثر گذار
• انتخاب کاغذ مناسب و با کیفیت
• ایجاد هماهنگی بصری بین اجزای طراحی
• ماندگارسازی بروشور با تکنیک های چاپ

مشخص کردن هدف اصلی بروشور پیش از طراحی

برخی بروشورها برای معرفی خدمات و برخی برای فروش مستقیم محصول طراحی می شوند. تعیین هدف، لحن محتوا و نوع تصاویر را مشخص می کند. بدون هدف مشخص، ساختار بروشور از انسجام خارج می شود. هدف مشخص، مسیر ایجاد CTA مناسب را نیز تعریف می کند. این مرحله پایه اصلی طراحی است و باید با داده های واقعی مشتری همراه باشد. هرچه هدف دقیق تر تعیین شود، طراحی موثرتر و نتیجه محورتر خواهد بود.

انتخاب سبک طراحی و ساختار بصری متناسب با هدف

سبک طراحی شامل ساختار، رنگ بندی، نوع گرافیک و شدت المان ها است. برای محصولات لوکس از سبک مینیمال و رنگ های کنترل شده استفاده می شود. برای خدمات آموزشی می توان از سبک های روشن و انرژی بخش بهره برد. هماهنگی سبک با هویت برند، تاثیرگذاری بروشور را افزایش می دهد. ساختار بصری نیز نقش مهمی در هدایت چشم مخاطب دارد. استفاده درست از کنتراست و سایزبندی بخش ها ارتباط مخاطب با محتوا را ساده تر می کند.

تنظیم مناسب حاشیه ها برای جلوگیری از برش اشتباه در چاپ

حاشیه باید فضای امن را از لبه تا متن اصلی مشخص کند. بخش های متنی و لوگو نباید در فاصله نزدیک به لبه قرار گیرند. وجود bleed(چند میلی متر بیرون از اندازه نهایی) در فایل چاپی مانع ایجاد خطوط سفید ناخواسته می شود. اندازه استاندارد bleed باید بر اساس نوع چاپ تعیین شود. رعایت فاصله های چاپی باعث می شود خروجی نهایی کاملا دقیق و تمیز دیده شود. نادیده گرفتن این مرحله باعث برش اشتباه و کاهش کیفیت کار خواهد شد.

خلاقیت و نوآوری در ساختار و ترکیب بندی

ساختارهای چندلتی، برش های خاص و فرم های غیرمعمول می توانند توجه مخاطب را افزایش دهند. استفاده از تصاویر مفهومی، تایپوگرافی خلاق و الگوهای گرافیکی نیز به هویت بصری کمک می کند. نوآوری باید هدفمند و مرتبط با پیام برند باشد. خلاقیت بی هدف باعث شلوغی و کاهش خوانایی می شود. ترکیب بندی مناسب، رابطه بین متن، تصویر و فضای سفید را تقویت می کند. خلاقیت باید تجربه بصری را بهبود دهد نه اینکه فقط ظاهر متفاوت ایجاد کند.

انتخاب ابعاد و فرم با توجه به میزان محتوا

اگر حجم محتوا زیاد باشد، باید از ابعاد بزرگ تر استفاده شود. برای محتوای محدود، طراحی بروشورهای ساده مناسب تر است. انتخاب اشتباه ابعاد، خوانایی متن را کاهش می دهد. نوع توزیع نیز در انتخاب اندازه نقش دارد. بروشوری که قرار است در پاکت پستی قرار گیرد باید کوچک تر طراحی شود. فرم بروشور باید با نوع محتوا هماهنگ باشد. طراحی فرم مناسب باعث می شود اطلاعات به صورت مرتب و منسجم دیده شوند.

استفاده از فونت های استاندارد

فونت باید به سبک بصری و هویت برند نزدیک باشد. استفاده از چند فونت مختلف نظم محتوا را از بین می برد. بهترین حالت، انتخاب دو یا نهایتا سه فونت استاندارد است. اندازه فونت باید به گونه ای تنظیم شود که در فاصله معمولی به راحتی خوانده شود. رنگ فونت نیز باید با پس زمینه کنتراست مناسبی داشته باشد. فونت مناسب باعث افزایش اعتماد مخاطب به برند می شود و اثر پیام را تقویت می کند.

تعیین محل دقیق برای نمایش لوگو برند

لوگو نباید در بخش های شلوغ قرار گیرد. بهترین محل برای لوگو، بالا یا پایین صفحه و در محدوده ای با فضای آزاد است. اندازه لوگو باید متناسب با طرح باشد. لوگوی بزرگ ظاهر حرفه ای بروشور را کاهش می دهد. نمایش درست لوگو باعث افزایش تشخیص برند می شود. این بخش باید در تمام صفحات بروشور نظم یکپارچه ای داشته باشد.

استفاده از تصاویر باکیفیت و مرتبط

برای هر بخش از محتوا باید تصویری انتخاب شود که مستقیما به همان موضوع اشاره کند. تصاویر بهتر است اختصاصی یا حاصل عکاسی حرفه ای از محصول و محیط کسب وکار شما باشند. استفاده از عکس های استوک تکراری باعث می شود بروشور شبیه صدها نمونه دیگر بازار دیده شود. رزولوشن تصاویر باید برای چاپ استاندارد باشد تا در ابعاد نهایی دچار افت کیفیت یا پیکسل شدن نشود. از قرار دادن عکس های شلوغ در پس زمینه متن های مهم خودداری کنید تا خوانایی لطمه نبیند.

خرد کردن متن ها به پاراگراف های کوتاه و خوانا

مخاطب امروز حوصله خواندن بلوک های طولانی متن را ندارد و سریع از صفحه عبور می کند. برای جلوگیری از این اتفاق باید متن را به بخش های کوتاه، منظم و موضوع بندی شده تقسیم کنید. هر پاراگراف بهتر است فقط یک ایده مشخص را توضیح دهد تا ذهن مخاطب خسته و سردرگم نشود. استفاده از بولت پوینت ها، شماره گذاری و تیترهای میانی به اسکن سریع بروشور کمک زیادی می کند. می توانید اطلاعات پیچیده را در قالب جدول یا اینفوگرافیک کوچک نمایش دهید تا قابل هضم تر شود.

ارائه مزایا و ارزش های برند در قالبی قابل درک و جذاب

بروشور جایی برای شعارهای مبهم و کلی نیست و باید روی مزایای واقعی تمرکز کند. به جای توصیف کلی خدمات، دقیقا توضیح دهید مشتری پس از خرید چه تغییری در زندگی یا کسب وکار خود می بیند. مزایا را می توانید در قالب چند بولت کوتاه همراه با آیکون های ساده و قابل فهم نمایش دهید. ذکر نمونه های واقعی، آمار کوتاه یا نتایج پروژه های گذشته، ادعاهای شما را باورپذیرتر می کند. توصیه می شود در هر بروشور یک پیام کلیدی درباره ارزش برند برجسته تر از بقیه بخش ها دیده شود.

طراحی یک فراخوان اقدام (CTA) برجسته و قابل توجه

اگر بروشور فراخوان واضحی نداشته باشد، مخاطب نمی داند بعد از خواندن محتوا چه کاری باید انجام دهد. CTA می تواند دعوت به تماس، ثبت سفارش، بازدید از وب سایت یا مراجعه حضوری به شعبه شما باشد. جایگاه مناسب فراخوان معمولا انتهای صفحات یا نزدیک بخش معرفی مزایا و پیشنهاد ویژه است. برای CTA از باکس گرافیکی متمایز استفاده کنید تا در نگاه اول توجه را جلب کند.

استفاده از جملات واضح و اثرگذار در بروشور

جملات مبهم، طولانی و پر از واژه های تخصصی، مخاطب عمومی را سردرگم می کند. در متن بروشور از ساختارهای ساده و فعل های فعال استفاده کنید تا پیام زنده و پویا منتقل شود. هر جمله باید هدف مشخصی داشته باشد و یک نکته کاربردی یا اطلاعات تازه به خواننده بدهد. بهتر است بخشی از متن را به پاسخ دادن به نگرانی های رایج مخاطب اختصاص دهید. استفاده هوشمندانه از کلمات احساسی می تواند انگیزه مخاطب برای اقدام نهایی را تقویت کند.

انتخاب نوع کاغذ و متریال چاپ مناسب

کسب وکارهای لوکس بیشتر از کاغذ ضخیم، روکش دار و بافت دار استفاده می کنند. برای توزیع انبوه و کم هزینه می توان سراغ گرماژ پایین تر رفت اما نباید کیفیت کاملا قربانی صرفه جویی شود. کاغذ گلاسه برای چاپ تصاویر رنگی و عکس های محصول، درخشش و شفافیت بیشتری ایجاد می کند. اگر بروشور در محیط های شلوغ مثل نمایشگاه ها توزیع می شود، مقاومت کاغذ اهمیت پیدا می کند.

ایجاد هماهنگی و ریتم بصری بین اجزای طراحی

استفاده از شبکه بندی منظم کمک می کند تیترها، متن ها و تصاویر در راستاهای مشخص قرار بگیرند. رنگ های به کاررفته در پس زمینه، متن و آیکون ها باید از یک پالت محدود و هماهنگ انتخاب شوند. تکرار کنترل شده بعضی عناصر گرافیکی، مثل خط، نقطه یا آیکون، به ایجاد ریتم بصری کمک می کند. در این مرحله می توانید از تجربه طراح برای پیاده سازی ساختار حرفه ای صفحه بهره بگیرید.

استفاده از تکنیک های چاپ خاص برای ماندگاری بروشور

برخی پروژه ها نیاز دارند بروشور مدت طولانی تری نزد مخاطب بماند و دور انداخته نشود. در این موارد می توان از طلاکوب، یووی موضعی، برجسته سازی یا برش خاص برای ایجاد جذابیت لمسی استفاده کرد.  این تکنیک ها معمولا هزینه چاپ را افزایش می دهند اما برای رویدادهای مهم و برندهای پریمیوم کاملا توجیه پذیر هستند.

جمع بندی

رعایت اصول طراحی بروشور شامل انتخاب رنگ بندی و فرم مناسب، تعیین حاشیه، استفاده از تصاویر باکیفیت و فونت استاندارد، کلید خلق بروشوری حرفه ای و تاثیرگذار است. این اصول به شما کمک می کند پیام برند به وضوح منتقل شود و مخاطب به راحتی با محتوا ارتباط برقرار کند. با رعایت این استانداردها، بروشور شما هم جذاب و هم ماندگار خواهد بود.

سوالات متداول

برای طراحی بروشور از چه نوع کاغذ و گرماژی استفاده کنیم؟

باید بر اساس بودجه، نوع توزیع و سطح رسمی بودن برند انجام شود. برای بروشورهای تبلیغاتی عمومی از گرماژ حدود صد و پنجاه تا دویست گرم استفاده می شود. در پروژه های رسمی تر می توان سراغ گرماژهای بالاتر رفت تا حس استحکام و اعتبار بیشتری ایجاد شود.

اصول طراحی بروشور سه لت چیست و چه تفاوتی با سایر مدل ها دارد؟

در بروشور سه لت، هر لت باید یک نقش مشخص در مسیر روایت محتوا داشته باشد. به دلیل ساختار تاخورده، رعایت دقیق فواصل، حاشیه ها و منطق خواندن اهمیت بیشتری پیدا می کند و اصول طراحی بروشور سه لت از این جهت با مدل های تک برگ متفاوت است.

برای بروشور تبلیغاتی چه سایزی مناسب تر است؟

سایز مناسب به حجم اطلاعات، نوع محصول و شیوه توزیع بستگی دارد. برای قرار دادن بروشور در پاکت پستی یا ساک دستی بهتر است از اندازه های استاندارد استفاده شود.