طراحی برند بوک چیست و چه تاثیری در یکپارچگی هویت برند دارد؟

طراحی برند بوک فرایندی برای تعریف و استانداردسازی تمام عناصر هویت بصری و نحوه استفاده از آن ها در رسانه های مختلف است. در یک برند بوک حرفه ای، مواردی مانند ارزش ها و شخصیت برند، قوانین استفاده از لوگو، رنگ های سازمانی، تایپوگرافی، تصاویر، آیکون ها و سایر المان های گرافیکی مشخص می شوند تا تمام فعالیت های تبلیغاتی و ارتباطی برند یکپارچه و هماهنگ باشند. برندهای بزرگ، استارتاپ ها، فروشگاه های آنلاین و کسب وکارهای در حال توسعه می توانند از این سند برای حفظ انسجام بصری در وب سایت، شبکه های اجتماعی، بسته بندی، طراحی کاتالوگ حرفه ای و سایر ابزارهای تبلیغاتی استفاده کنند.

بخش های اصلی در طراحی برند بوک

برند بوک از قسمت های مختلفی تشکیل شده که هر کدام وظیفه مشخصی دارند. وجود این بخش ها کمک می کند که تمامی طراحان از یک استاندارد واحد پیروی کرده و برند در تمامی رسانه ها با ظاهری یکسان دیده شود. بخش های اصلی در طراحی برند بوک عبارتند از:

• معرفی برند و ارزش های اصلی آن
• طراحی و قوانین استفاده از لوگو
• پالت رنگی و رنگ سازمانی برند
• انتخاب فونت و تایپوگرافی برند
• اصول استفاده از تصاویر و عناصر گرافیکی
• طراحی المان های بصری و گرافیکی برند
• قوانین استفاده از برند در رسانه های مختلف

معرفی برند و ارزش های آن

اولین چیزی که در طراحی برند به چشم می خورد، تعریف اطلاعات کلی درباره برند و اهداف آن است که این موضوع مشخص می کند برند چه پیامی را منتقل می کند، مزیت آن نسبت به رقبا چیست، چه شخصیتی دارد و چه جایگاهی باید در ذهن مخاطبان داشته باشد. در این بخش استراتژی های برندتان مشخص شده و اینگونه چشم انداز مسیری دقیق را مشخص خواهید کرد. در بخش معرفی برند، باید نوع محصول و پرسونای مخاطب هم مشخص شده تا برنامه ریزی بهتری برای تبلیغات و بازاریابی داشته باشید.

طراحی و قوانین استفاده از لوگو

تعیین قوانین استفاده از لوگو یکی از اصلی ترین قسمت های برند بوک به شمار می رود و چون اصلی ترین عنصر هویت برند است، باید در طراحی آن حساسیت بالایی داشت. در این بخش، محل قرارگیری لوگو در سطوح مختلف، حداقل اندازه مجاز، نسخه های مختلف و نمونه های صحیح و نادرست آن مشخص می شود تا هویت برند در تمامی رسانه ها محفوظ بماند. همچنین فرم لوگو باید قابلیت استفاده در رسانه های گوناگون داشته و در سایزهای کوچک هم قابل تشخیص باشد.

در برند بوک، طراحی لوگو شامل نوشتار و نشان تصویری است که پس از آن، چیدمان استاندارد و تایپوگراف مشخص خواهد شد. پس از این مورد هم محل قرار گیری لوگو در عناصر مختلف تعیین می شود.  به طور کلی، در برند بوک باید نحوه استفاده از لوگو مشخص شده تا طراحان از یک قانون پیروی کنند.

پالت رنگی و رنگ سازمانی برند

رنگ ها تاثیر مستقیم و اساسی بر شناخت برند دارند و انتخاب پالت رنگ سازمانی، از مهم ترین نکات در طراحی هویت بصری است؛ بطور کلی بهتر است از دو رنگ یکی به عنوان رنگ اصلی و دیگری به عنوان مکمل استفاده شود. هر رنگ مفهوم خاصی دارد؛ به همین دلیل، در طراحی برند بوک کدهای دقیق رنگ سازمانی مانند Pantone، Hex و سایر کدهای رنگی و براساس روانشناسی رنگ ها در تبلیغات ثبت می شود.

انتخاب فونت و تایپوگرافی برند

یکی دیگر از عوامل مهم در شکل  گیری شخصیت برند، انتخاب فونت مناسب است. فونت های اصلی و فرعی، نحوه استفاده از آن ها در تبلیغات، متن تیزرها و فضای دیجیتال مشخص می شوند تا تمام طراحی ها ظاهری یکسان و هماهنگ داشته باشند. هر برند باید یک تایپ فیس استاندارد یکدست و خوانا داشته و حتما وزن های مختلف آن هم انتخاب شود تا طراحان در انتخاب فونت و وزن آن سلیقه ای عمل نکنند در نهایت، محتوای تبلیغات، یکدست در چهارچوب قوانین برند بوک طراحی گردد.

اصول استفاده از تصاویر و عناصر گرافیکی

در این بخش، تصاویر و المان های گرافیکی، از جمله تصاویر، آیکون ها و نحوه استفاده از بافت ها، با شخصیت برند هماهنگ می شوند تا تمام محتوای بصری از یک استاندارد پیروی کند. هویت بصری، بخش مهم فرایند خلق یک برند موفق است که لازم است طبق چهارچوب های مشخص شده، طراحی شوند. این چهارچوب ها کمک می کنند عناصر هویت برند ساختاری منظم و هماهنگ داشته باشد.

طراحی المان های بصری و گرافیکی برند

هر برند عناصر بصری مختص به خود، مانند نماد، آیکون، خطوط یا الگوهای گرافیکی دارد که این المان ها در برند بوک به  گونه ای تعریف می شوند تا در شبکه های اجتماعی، وب سایت، کاتالوگ و سایر بخش های طراحی، به  صورت یکپارچه و یکسان مورد استفاده قرار بگیرند.

قوانین استفاده از برند در رسانه های مختلف

برند بوک مشخص می کند که هر رسانه چه طراحی داشته باشد و در فضای مجازی، تبلیغات محیطی، اپلیکیشن، فضای چاپی و سایر رسانه ها چگونه از عناصر برند استفاده شود تا هویت برند به  طور کامل در تمامی رسانه ها حفظ شود.

مراحل طراحی برند بوک حرفه ای

برای تهیه یک برند بوک حرفه ای و استاندارد، باید مراحل زیر به صورت اصولی انجام شوند تا خروجی نهایی باکیفیت بوده و نیازهای برند را پوشش دهد.

بررسی هویت و شخصیت برند

در ابتدا، ویژگی های برند، حوزه فعالیت، پرسونای مخاطب و رقبای آن بررسی می شوند تا شخصیت برند به  درستی تعریف شود. این مرحله، اصلی ترین پایه و اساس طراحی برند بوک به شمار می رود.

تعیین استراتژی و ارزش های برند

بعد از شناخت برند، لحن برند، ارزش های کلیدی، جایگاه برند و اهداف بلند مدت آن مشخص می شوند تا تمام قسمت های هویت بصری نیز بر همین اساس طراحی شوند.

طراحی هویت بصری برند

در مرحله طراحی هویت بصری، عناصری مانند لوگو، رنگ، تایپوگرافی، آیکون ها و الگوهای گرافیکی طراحی می شوند تا هویت برند شکل منسجم و یکدستی پیدا کند.

تدوین قوانین استفاده از عناصر برند

در این مرحله، تمام قوانین مربوط به نحوه استفاده از عناصر برند به  طور دقیق تدوین می شوند. این دستورالعمل ها شامل رنگ، فونت، اندازه، ترکیب  بندی، فاصله ها و سایر استانداردهای مربوط به استفاده از عناصر برند است.

آماده  سازی نسخه نهایی برند بوک

در پایان، تمام اطلاعات و استانداردها گردآوری شده و در قالب یک فایل PDF یا نسخه چاپی در اختیار تیم تبلیغات، مدیران و طراحان قرار می گیرد تا در تمامی پروژه ها مورد استفاده قرار بگیرد.

چه کسب وکارهایی به طراحی برند بوک نیاز دارند؟

هر کسب وکاری که می خواهد در ذهن مخاطب تصویری حرفه ای و ماندگار داشته باشد، به برند بوک نیاز دارد و باید تهیه آن را به یک گرافیست حرفه ای بسپارد. وجود این سند باعث می شود تمام فعالیت های تبلیغاتی و حتی ارتباطات سازمانی با یک هویت واحد انجام شوند. برندهایی که بدون برند بوک قصد اجرای طراحی کاتالوگ حرفه ای یا کمپین های تبلیغاتی را دارند، قطعا با چالش ها و مشکلات زیادی روبه رو خواهند شد. از جمله کسب وکارهایی که به طراحی برند بوک نیاز دارند، شامل موارد زیر است:

• شرکت ها و سازمان های بزرگ
• برندهای تازه تاسیس و استارتاپ ها
• فروشگاه ها و کسب وکارهای آنلاین
• مجموعه هایی که قصد توسعه برند دارند

برند بوک شامل چه مواردی در طراحی و چاپ است؟

یکی از مهم  ترین کاربردهای برند بوک، ایجاد هماهنگی بین اقلام تبلیغاتی است که با دستورالعمل های یکسان، لحن مشخص و ثابتی دارند. زمانی که تمام عناصر بر اساس استانداردهای مشخص طراحی شوند، قطعا مخاطب در کلیه کانال های ارتباطی با لحن یکپارچه و هویت یکسان برند مواجه خواهد شد. این موضوع به افزایش اعتماد مشتریان و همچنین بهبود کیفیت پروژه های چاپی کمک می کند.

• طراحی لوگو و کاربردهای مختلف آن
• طراحی کارت ویزیت و اقلام اداری
• طراحی کاتالوگ حرفه ای و بروشور تبلیغاتی
• طراحی بسته بندی و محصولات چاپی برند
• طراحی محتوای دیجیتال و شبکه های اجتماعی

جمع  بندی

طراحی برند بوک به کسب وکارها کمک می کند تا هویت بصری و استانداردهای ارتباطی خود را به شکلی منسجم و حرفه ای تعریف کنند. در این سند، مواردی مانند لوگو و نحوه استفاده از آن، رنگ های سازمانی، فونت و تایپوگرافی، سبک تصاویر، المان های گرافیکی و قوانین استفاده از برند در رسانه های مختلف مشخص می شود. فرایند طراحی برند بوک با شناخت شخصیت، ارزش ها، مخاطبان و جایگاه برند آغاز شده و سپس با طراحی هویت بصری و تدوین دستورالعمل های دقیق ادامه پیدا می کند. داشتن یک برند بوک استاندارد باعث می شود تمام تبلیغات و ابزارهای ارتباطی از هویت بصری یکسانی پیروی کنند.